您或许设计过网站甚至个人主页，但是要让人们从浩如烟海的站点中，选择 访问浏览您的站点，就不是那么简单，因为鼠标和键盘永远掌握在上网者手中。设计 者要想设计出达到预期效果的站点和网页，需要对用户需求有深刻理解，并对人们 上网时的心理进行认真的分析研究。 Web站点是向用户或潜在客户提供信息(包括产品和服务)的一种方式，是未 来企业开展电子商务的基础设施和信息平台。企业的网址犹如企业的商标和品牌一 样，是反映企业形象和文化的重要窗口。那么，我们应该如何对企业网站进行设计、 管理与维护呢？ 一、明确设计目标与用户需求 Web站点的设计是体现企业发展战略的重要途径，因此，必须明确设计站点的 目的和用户需求，从而做出切实可行的计划。据分析有些网站的效果不如预想的好， 主要原因是对用户的需求理解有偏差，缺少用户对网站的检验。设计者常常将企业 的市场营销和商业目标放在首位，而对用户和潜在用户的真正需求了解不多。所以， 企业或机构必须清楚地了解本网站的受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水 平、需要信息的范围及深度等，做到有的放矢。 二、总体设计方案主题鲜明 在目标明确的基础上，完成网站的构思创意即总体设计方案。对网站的整体风 格和特色作出定位，规划网站的组织结构。 Web站点应针对所服务对象（机构或人）不同而具有不同的形式。有些站点只提 供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂 的页面布置，甚至可以下载声音和录像片段。最好的Web站点将把图形图像表现手法 和有效的组织与通信结合起来。 要做到主题鲜明突出，要点明确，以简单明确的语言和画面体现站点的主题。 调动一切手段充分表现网站的个性和情趣，办出网站的特色。Web站点主页应具备的 基本成分包括: 页头：准确无误地标识你的站点和企业标志；
Email地址：用来接收用户垂询；
联系信息：如普通邮件地址或电话 ；
版权信息：声明版权所有者等。
注意重复利用已有信息。如客户手册、公共关系文档、技术手册和数据库等可 以轻而易举地用到企业的Web站点中。 三、网站的版式设计 网页设计作为一种视觉语言，要讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平 面设计，但它们有许多相近之处，应充分加以利用和借鉴。 版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。一个优秀的网页设计者 也应该知道哪一段文字图形该落于何处，才能使整个网页生辉。 多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处 理好页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果，应讲 究整体布局的合理性，使浏览者有一个流畅的视觉体验。 四、色彩在网页设计中的作用 色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则， 将不同的色彩进行组合、搭配来构成美丽的页面。 根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用。按照色彩的记忆性原则，一般暖 色较冷色的记忆性强；色彩还具有联想与象征的特质，如红色象征火、血、太阳；蓝色 象征大海、天空和水面等。所以设计出售冷食的虚拟店面，应使用淡雅而沉静的颜色， 使人心理上感觉凉爽一些。 在色彩的运用过程中，还应注意的一个问题是：由于国家和种族、宗教和信仰 的不同，以及生活的地理位置、文化修养的差异等，不同的人群对色彩的喜恶程度有 着很大差异。如：儿童喜欢对比强烈、个性鲜明的纯颜色；生活在草原上的人喜欢红 色；生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色；生活在沙漠中的人喜欢绿色。在设计中要考 虑主要读者群的背景和构成。 五、网页形式与内容相统一 要将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合页面 的内容，体现内容的丰富含义。
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