你的图形标志有必要保留吗

　　一是企业标志足够独特、足够醒目。图形标志较之品牌标准字（企业中英文名称）更易引起消费者的注意，更直观，更易令人与产品联想在一起。麦当劳的金色拱门带给你的恐怕不只是视觉上的冲击。麦当劳的通用标准名称“McDonald’s” 对中国人来说并不好记，但有那个不错的中国区域标准名称“麦当劳”和那个使你眼睛一亮的金色“M”，你一下子就记住了。事实也是这样，麦当劳在广告宣传中的重心也非其英文名称“McDonald’s”，而是“麦当劳”和那个传遍全世界的图形标志“M”。在“三菱”的所有标志中就数其图形标志最成功，而这个图形标要说有“亲和力”还有些勉强，但却有令人震惊的“独特、醒目”这个优点；其通用标准名称“MITSUBISHI”有十个字母，而且是日式发音，估计能准确记住的中国人也不多，但“三菱”的三个红色菱形恐怕没人不认识，没人记不住。我们大陆也有不少不错的图形标志。首先应说的便是“红桃K”。“红桃K”图形标志很怪，并不是扑克牌中的“红桃”，而是一个象是用毛笔写成的巨大的红色逗号，相当醒目。这个该公司花钱征集过来的标志真是令人叫绝。“李宁”的“L”形标志也可以说与耐克公司的“√”差不了多远，极为醒目，为“李宁”成为国际品牌铺好了坚实的基石。“科龙”新VI最成功之处就是时代感很强的“KELON”标准字中的字母“K”上红色的一撇，与背景色蓝色和标准字主色黑色形成很大的反差，极为醒目。　

二是标志有亲和力，有人性味，没有负面联想。“海尔”的图形标志“海尔兄弟”并不简洁，也不算十分醒目，但“海尔兄弟”的可爱与国际化弥补了这一点。该标志亲和力大，人性味浓，人见人爱。近两年我国家电企业不断有企业推出新的VI，典型的便是美的和海信。熟悉一点的人都可以感受得到，与美的原来的风扇形标志相比，如今的开放圆式的“Midea”（同海信的新标志一样，是标准字，更可以说是图形标志）明显的在设计上便更有亲和力，更有人性味，而该公司同时推出的一个吉祥物-----一个经常身着美的服装的北极熊，也正是朝着这方面所作的努力。海信的标志由以前的红蓝半圆改为斜体式的“Hisense”,其朝亲和力、人性化方面做出的努力也显而易见。如果没有那个可爱中带着一点调皮的“囡囝”，“恒源祥”要想达到如今的知名度恐怕还得走不少弯路。　

　　可以这么说，如果你的图形标志亲和力不够，但十分醒目也可以弥补这一点。联想的英文名称也比较一般，图形标志的亲和力也有限，但这个蔚蓝色的软盘形的图形标志的醒目却使之灼灼生辉。　

　　或者，如果你的图形标志不够醒目，但亲和力很强、人性味十足也可以弥补这一点。肯德基（KFC）的图形标志“肯德基上校”相貌很平凡，并不怎么醒目，但他的慈祥稳重、和蔼可亲弥补了这一点。　

　　所以，这两大优势中只要有一点你的品牌做得非常好，只要再配上一个不错的名称（通用标准名称和区域标准名称），你的品牌要冲出国门，走向世界，VI方面（也是一个十分重要、必不可少的方面）便扫除了障碍。
但现实中往往有些情况不是这样，如：品牌标准字十分醒目，但图形标志却差了一点；或是品牌标准字和图形标志都不怎么样，但组合在一起的效果却很好。这时的图形标志该不该保留呢？就这两种情况而言，笔者认为：　

　　一、如果你的品牌的标准字（主要是通用标准字）本身很醒目，十分国际化，但图形标志不够好，其整体宣传效果不及其标准字，这时的图形标志往往会混淆视觉，拖累标准字的宣传效果，这样就不如仅保留标准字，或者推出一个更好的图形标志。日本企业的品牌名称主要有两种，一种是用日式拼音，如FUJI(富士)、TOYOTA(丰田)、MITSUBISHI(三菱)等，而这类品牌一般都有单独的图形标志，而且其图形标志往往比其标准字的认知率更高；另一种是用英式拼音，如Canon(佳能)、SONY(索尼)、SHARP(夏普)、Panasonic(松下)等，留心一下就会发现，这类品牌一般都没有独立的图形标志，但这些标准字本身便非常不错，非常醒目，国际化认可很高，没有单独的图形标志也可以。　

　　二、如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志或改进图形标志。法国电信业大佬阿尔卡特的标准字“ALCATEL”并不怎么样，单独一个“▼”也不怎么醒目，但将标准字中的第二个“A”用“▲”代替，再将两者组合在一起，却形成了独特的视觉效果，很醒目，很独特，其效果远远好于单独使用“ALCATEL”。欧米茄手表在做宣传是一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。单独一个“Ω”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”也十分不错，经两个标志经常放在一起宣传，然消费者中紧紧将“Ω”这个图形标志和“OMEGA欧米茄”联系在一起，其效果也显然好于单独宣传“OMEGA”。